Španielsko: Zákaz reklám na hračky s „rodovými stereotypmi“

8. júna 2022   Aktuality

Španielska vláda schválila nový kódex, ktorý má zabrániť výrobcom hračiek používať vo svojich reklamách tzv. „sexistické stereotypy“. Výrobcovia hračiek sa doteraz zameriavali najmä na dievčatá v reklamách na výrobky týkajúce sa ošetrovania, domácich prác a starostlivosti o krásu. Na druhej strane reklamy zobrazujúce šport a technológie mali osloviť predovšetkým chlapcov.

Nový regulačný kódex nadobudne účinnosť 1. decembra 2022 a bude sa vzťahovať na nové reklamy. Kódex obsahuje celkovo 64 etických pravidiel. V súlade s týmito pravidlami sa reklamy budú snažiť o prijatie inkluzívneho jazyka a spoločnosti už nebudú môcť používať modrú alebo ružovú farbu na označenie, že ich výrobky sú určené pre chlapcov alebo dievčatá. Minister pre hospodárske záležitosti Alberto Garzon pri podpise kódexu uviedol, že toto opatrenie bolo potrebné, pretože reklamy na hračky boli sexistické, ale v budúcnosti už budú „rovnejšie, pravdivejšie a konštruktívnejšie, čo sú základné aspekty ochrany a rozvoja detí“.

Španielska agentúra na ochranu spotrebiteľa ešte v decembri začala rozsiahlu kampaň, v ktorej vyzývala ľudí, aby kupovali rodovo neutrálne hračky, a tvrdila, že len hračky bez stereotypov môžu deťom umožniť naplniť ich skutočný potenciál. V rámci kampane boli vo viacerých veľkých mestách umiestnené bilbordy, ktoré upozorňovali na sexistické reklamy na hračky. Agentúra dokonca zverejnila video, v ktorom postavičky hračiek v detskej izbe vyzývajú na odstránenie údajných rodových stereotypov.

Toto šialenstvo sa však nezačalo v Španielsku. Dánsky výrobca hračiek LEGO už skôr oznámil, že svoje výrobky bude predávať rodovo neutrálne. Hračkársky gigant Mattel sa rozhodol pre ešte radikálnejšie kroky, keď začal predávať rodovo neutrálnu bábiku Barbie s cieľom odstrániť rodové stereotypy vytvorené spoločnosťou. Deti, ktoré sa hrajú s novými bábikami, môžu slobodne rozhodovať o ich vlasoch, oblečení a doplnkoch, čo im umožňuje dať postavičkám mužské a ženské vlastnosti zároveň. Okrem toho sú figúrky k dispozícii v niekoľkých farbách pleti, aby sa maximálne zvýšila politická korektnosť.

MH

Zdroj: v4na.com, titulný obrázok – pixabay.com

PDF (formát pre tlač)